“中国服务”·旅游产品创意案例收集活动 休闲观光活动的创新实践与启示

自2019年起，中国旅游协会开展了“中国服务”·旅游产品创意案例的收集工作，至今已成功举办四届。这项活动旨在挖掘、推广一批具有创新性、示范性和引领性的旅游产品，推动旅游行业高质量发展，提升“中国服务”品牌影响力。其中，休闲观光活动作为旅游产品的重要组成部分，涌现出许多优秀案例，展现了旅游业与相关产业融合发展的新趋势。

一、活动背景与意义

“中国服务”·旅游产品创意案例收集活动是中国旅游协会为贯彻落实国家关于促进旅游业改革发展的系列决策部署，顺应文旅融合大势而发起的一项行业活动。活动面向全国征集在旅游产品设计、服务模式、业态创新等方面具有突出创意的案例，经过专家评审，推出一批典型案例，为行业提供可借鉴的经验。四年来，活动影响力不断扩大，已成为旅游行业创新发展的风向标。

休闲观光活动是旅游产品的基础类型，也是大众旅游时代的重要载体。随着消费升级和需求多元化，传统的观光旅游正在向休闲度假、深度体验转变。在四届活动中，众多休闲观光类案例脱颖而出，它们或依托自然生态资源，或挖掘历史文化底蕴，或融合科技手段，或创新运营模式，为游客提供了丰富多彩的休闲体验。

二、休闲观光活动的创新案例特点

从四届收集的案例来看，休闲观光活动的创新呈现出以下特点：

1. 业态融合，延伸产业链：许多案例将休闲观光与农业、工业、体育、康养、教育等产业融合，形成“旅游+”新业态。例如，一些乡村休闲观光项目结合特色种植、农事体验、乡村民宿，打造田园综合体；一些工业旅游项目将生产线参观与动手体验、文创购物结合，让游客感受工业魅力。

1. 文化赋能，提升内涵：休闲观光活动越来越注重文化植入，通过挖掘地域文化、非遗文化、民俗文化，让游客在休闲中感受文化魅力。如古镇观光与沉浸式演艺结合，非遗工坊体验与研学旅游结合，增强了活动的文化厚度和吸引力。

1. 科技驱动，智慧升级：利用AR/VR、大数据、人工智能等技术，提升休闲观光活动的互动性和便捷性。例如，一些景区推出虚拟导览、智能讲解、沉浸式光影秀等，让传统观光焕发新生；一些休闲农庄运用物联网技术实现认养农业、远程监控，增强游客参与感。

1. 生态优先，绿色发展：不少案例坚持生态保护与旅游开发相协调，开发生态观光、自然教育、低碳骑行等产品，倡导绿色出行和可持续消费。如国家公园、湿地公园的生态观光活动，注重环境教育，引导游客亲近自然、保护自然。

1. 主客共享，社区参与：成功的休闲观光活动往往注重社区共建共享。通过鼓励当地居民参与经营、服务，保留原真生活气息，既增加了居民收入，又丰富了游客体验。例如，一些古村落观光项目，村民以房屋、土地入股，参与旅游服务，实现保护与发展的双赢。

三、典型案例撷英

在四届活动中，以下休闲观光活动案例具有代表性（注：以下案例为根据活动特点虚拟示例，实际案例请以官方发布为准）：

• 案例一：某乡村田园综合体。以“农业+旅游+社区”模式，打造集现代农业、休闲观光、田园社区于一体的综合性项目。游客可参与四季采摘、农耕体验、乡村美食制作，入住特色民宿，享受田园慢生活。项目带动了周边农民就业增收，成为乡村振兴的典范。

• 案例二：某工业遗产活化项目。将废弃工厂改造为文化创意园区，保留工业遗存，引入艺术展览、手工作坊、特色餐饮、演艺活动等，成为城市休闲观光新地标。游客在怀旧与时尚中感受工业文明与现代创意的碰撞。

• 案例三：某生态湿地公园。以生态保护为核心，开展观鸟、自然观察、湿地科普等休闲观光活动，配备生态栈道、观鸟屋、自然教育中心，让游客在专业指导下亲近自然，传播生态文明理念。

• 案例四：某古城沉浸式夜游。结合古城历史风貌，运用光影科技、实景演出、 interactive 游戏等，打造沉浸式夜游体验。游客可身着古装，参与剧情互动，感受穿越时空的乐趣，带动了夜间经济发展。

四、启示与展望

四届“中国服务”·旅游产品创意案例收集活动，为休闲观光活动的创新发展提供了宝贵经验：

创新是旅游产品保持竞争力的核心。休闲观光活动需不断挖掘新资源、注入新元素、运用新技术，满足游客求新求异的需求。

融合是旅游产品提质增效的路径。通过产业融合、文化赋能、科技驱动，休闲观光活动可以拓展功能、提升价值，实现从粗放型向集约型转变。

再次，共享是旅游产品可持续发展的保障。坚持主客共享、社区参与，让当地居民成为旅游发展的受益者和参与者，才能实现经济效益、社会效益和生态效益的统一。

随着大众旅游时代的深入推进和文旅融合的深化，休闲观光活动将更加注重品质化、个性化、智慧化。期待“中国服务”·旅游产品创意案例收集活动持续举办，挖掘更多优秀案例，引领旅游业创新发展，为满足人民美好生活需要贡献更大力量。